Resumo: A relevância de se estudar o setor de Higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) resulta do fato de que vem apresentando crescimento significativo no Brasil em relação à produção, consumo e investimento. A presente monografia pretende investigar o desempenho da Indústria de HPPC nos últimos anos. Expondo a posição do mercado brasileiro em relação ao resto do mundo, bem como uma breve análise sobre o comércio exterior e sobre os canais de distribuição. Além de mostrar as tendências dessa indústria e os impactos da pandemia da covid-19. Ademais, com base nas ideias propostas por Possas (1985), avançar na discussão sobre o padrão de concorrência do setor. A indústria de HPPC é classificada como oligopólio diferenciado, no qual a diferenciação de produtos é essencial para a competitividade da empresa. De modo que as grandes empresas que dominam o setor dispendem grandes somas em campanhas publicitárias e em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D). Um dos alvos desse esforço de inovação é no segmento de produtos naturais e veganos, cuja demanda tem aumentado devido à preocupação dos consumidores com o meio ambiente, o que levou as empresas a buscarem níveis mais sustentáveis Ver menos

Abstract: The relevance of studying the personal hygiene, perfumery and cosmetics (HPPC) sector results from the fact that it has been showing significant growth in Brazil in relation to production, consumption and investment. This monograph aims to investigate the performance of the HPPC Industry in recent years. Presenting the position of the Brazilian market in relation to the rest of the world, as well as a brief analysis of foreign trade and distribution channels. In addition to showing the trends
of this industry and the impacts of the covid-19 pandemic. Furthermore, based on the ideas proposed by Possas (1985) it is intended to advance in the discussion on the sector's competition pattern. The HPPC industry is classified as a differentiated oligopoly, in which product differentiation is essential for the company's competitiveness. Therefore, the big companies that dominate the sector spend large sums in advertising campaigns and in Research and Development (R&D). One of the targets of this innovation effort is in the segment of natural and vegan products, whose demand has increased due to the concern of consumers with the environment, which has led companies to seek to be more sustainable Ver menos