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http://repositorio.unicamp.br/jspui/handle/REPOSIP/324489
Type: | Artigo |
Title: | O Discurso Do Marketing De Lugar E Os Grandes Eventos O discurso do marketing de lugar e os grandes eventos |
Title Alternative: | The discourse of place and big event marketing |
Author: | Nicolau Netto, Michel |
Abstract: | Os grandes eventos se globalizam na mesma medida em que proliferam os lugares promovidos como marcas. Embora autônomos, esses processos estão relacionados ao se fundarem numa visão de que os lugares devem competir na globalização e que a competição deve se dar a partir de suas imagens. Esse tipo de competição se embasa num discurso produzido por publicitários de marketing de lugar, que tanto manuseiam formas simbólicas construídas como identidades coletivas, quanto se engajam na produção de novos elementos, de forma a configurá-los, tal qual as marcas de produtos, como diferencial competitivo. Neste artigo, investigo a atuação desses publicitários, compreendidos como artífices de um “senso comum planetário” que ressignifica a imagem do lugar a partir de concepção de uma marca. Serão aqui analisados os pressupostos desse discurso, suas instâncias de legitimidade e sua relação com os grandes eventos, que devem ser entendidos como espaços de consagração e circulação do discurso do marketing de lugar. Os grandes eventos se globalizam na mesma medida em que proliferam os lugares promovidos como marcas. Embora autônomos, esses processos estão relacionados ao se fundarem numa visão de que os lugares devem competir na globalização e que a competição deve s |
metadata.dc.description.abstractalternative: | The big events are globalizing in the same way that places promoted as brands are spreading. Although autonomous, these processes are related by being founded in a vision that the places have to compete in the globalization and that the competition must o |
Subject: | Globalização Identidade Marketing Branding Megaeventos Globalization Identity Marketing Branding Mega Events Mondialisation Identité Marketing Image De Marque (branding) Méga-événements Globalização Identidade Marketing |
Country: | Brasil |
Editor: | UFBA/Centro de Recursos Humanos |
Rights: | aberto aberto |
Identifier DOI: | 10.1590/s0103-49792016000300006 |
Address: | https://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0103-49792016000300495 |
Date Issue: | 2016 |
Appears in Collections: | IFCH - Artigos e Outros Documentos |
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