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Type: TESE DIGITAL
Title: Neuromarketing = o mapeamento de uma possível nova ciência = Neuromarketing: the mapping of a possible new science
Title Alternative: Neuromarketing : the mapping of a possible new science
Author: Lima, Gabriela Guimarães, 1992-
Advisor: Schulz, Peter Alexander Bleinroth, 1961-
Abstract: Resumo: O neuromarketing, por meio da aplicação de técnicas neurocientíficas em Marketing, busca entender como ocorrem os processos de tomada de decisão a partir das atividades cerebrais do consumidor. Sendo este campo de conhecimento uma atividade bastante recente, verifica-se que as suas principais aplicações se dão predominantemente fora do mundo acadêmico. Desta forma, a compreensão de como o neuromarketing se desenvolve como uma nova área do conhecimento e da sua possível autonomia para ser considerada como uma nova disciplina encontra-se em aberto. Assim, o presente estudo tem como objetivo mapear a construção deste campo de conhecimento no tempo levando a uma possível nova disciplina científica e acadêmica, bem como verificar a sua origem interdisciplinar, através de um estudo exploratório. Além disso, propõe-se a construção de um mapa a partir de dados secundários, de modo a demonstrar a percepção da história e do papel atual do neuromarketing, por parte de uma amostragem da comunidade profissional brasileira voltada a essa atividade. Por fim, tem-se um conjunto de resultados que, quando comparados, permitem observar a dinâmica de construção do neuromarketing em torno dos diferentes atores e propor hipóteses quanto à sua autonomia como uma nova disciplina acadêmica, levantando questões para possíveis pesquisas futuras

Abstract: The neuromarketing, by applying neuroscientific techniques to Marketing, seeks to understand how the decision-making processes occur from the consumer's brain activity. As this field of knowledge has a fairly recent existence, it appears that its main application occurs mainly outside the academic world. Thus, the objective is to understand how neuromarketing is developed as a new area of knowledge, and if it can be considered as a new autonomous disciplin. The present study aims to create a map of the construction of this field of knowledge over time, leading to a possible new discipline, scientific and academic. And also verify its interdisciplinary origin, through an exploratory study. In addition, it is offered to build a map from secondary data in order to demonstrate the perception of history and current publication about neuromarketing supported by a sample from the community of Brazilian professionals dedicated to this activity. Finnaly, there is a set of results that, when compared, allow to observe the neuromarketing building around the different actors and develop hypotheses about its autonomy as a new academic discipline, proposing questions for possible future researches
Subject: Neuromarketing
Comportamento do consumidor
Abordagem interdisciplinar do conhecimento
Ciência - Estudo e ensino (Superior)
Bibliometria
Editor: [s.n.]
Date Issue: 2016
Appears in Collections:FCA - Dissertação e Tese

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