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Type: DISSERTAÇÃO
Degree Level: Mestrado
Title: O leilão GSP e preço da anarquia
Title Alternative: The GSP auction and price of anarchy
Author: Pereira, Vinicius de Novaes Guimarães, 1985-
Advisor: Miyazawa, Flávio Keidi, 1970-
Abstract: Resumo: Uma das fontes de receita mais lucrativas da internet são os anúncios para sites de busca. O crescimento deste mercado bilionário foi, em média, 20% ao ano nos últimos anos. Como o público alvo e variedade de anunciantes deste mercado são grandes e diversificados, um pequeno aumento da eficiência deste mecanismo representa um grande aumento de receita para os sites. Neste trabalho discutimos a evolução dos mecanismos usados neste mercado, identificando as razões destas mudanças. Avaliamos os mecanismos usados atualmente, modelando-o de formas diferentes e calculando o seu preço da anarquia

Abstract: Sponsored search auction is one of the most profitable sources of revenue on the internet. The growth of this market was, on average, 20% per year over the past years. Since the target audience and advertiser variety are big and diverse, a small increase in efficiency in this mechanism can bring a huge increase in the sites profits. In this work we discuss the evolution of the mechanisms used in this market, identifying the reasons of these changes. We evaluate the currently used mechanism, modeling in different ways and calculating the price of anarchy
Subject: Teoria dos jogos
Preço da anarquia
Teoria dos leilões
Leilões de anúncios em sites de busca
Language: Português
Editor: [s.n.]
Citation: PEREIRA, Vinicius de Novaes Guimarães. O leilão GSP e preço da anarquia. 2013. 81 p. Dissertação (mestrado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de Computação, Campinas, SP. Disponível em: <http://www.repositorio.unicamp.br/handle/REPOSIP/275638>. Acesso em: 22 ago. 2018.
Date Issue: 2013
Appears in Collections:IC - Tese e Dissertação

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